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短剧平台红果，开始测试“搜同款”的购物功能，试图把用户观剧兴趣，直接转化成消费行为，这一举动，能不能复制抖音电商的成功路径 ？
短剧与电商的融合趋势
近些年来，短剧行业展现出爆发样上升态势，红果鉴于月活跃用户超出两亿总数的一个短剧平台而言，正在探寻着把内容跟电商进行融合的全新模式，这样的一种尝试并非属于偶然状况，而是整个数字内容行业向前发展的必然态势，伴随用户对于短剧内容接纳程度的提升，平台需要寻觅到具备可持续特质的盈利办法。
短剧有时长短的特点，短剧有剧情紧凑的特点，从而能够快速吸引用户注意力，红果推出了“搜同款”功能，使得用户在观看短剧时能够 直接购买剧中出现的商品，这种模式借鉴了长视频平台的成熟经验，可针对短剧特点进行了优化，数据给出的显示是在2023年中国短剧市场规模已有180亿元之多，电商化成为行业重要发展方向 。
红果的电商化布局
红果具有了电商功能，其与抖音商城达成了全面打通，用户于红果平台购物之际，能够享有跟抖音商城一样的购物体验，这般深度整合，不但包含商品浏览以及购买，且还覆盖订单管理，售后评价等全流程服务，平台特意设置“短剧同款”专属板块，用以便利用户寻觅剧中商品。
构建商业闭环的战略意图，被这种布局所体现，红果是通过数据互通，才能够充分利用抖音成熟的电商基础设施，进而降低自建电商体系的成本，与此同时，这还使得用户可以在不同平台间无缝切换，并且让购物便利性得到提升买热度链接，目前，该功能仍处于内测阶段，只是仅对部分用户开放。
商业逻辑与变现潜力
“搜同款”功能商业逻辑，基于情感共鸣，基于冲动消费，当用户沉浸短剧情节，容易对角色产生认同感，进而产生购买同款商品欲望，这种消费心理在娱乐行业已被反复验证，从影视剧到游戏，角色周边商品一直拥有稳定市场 demand。
红果的电商变现，或许比付费模式更具可行性。短剧用户习惯了免费看内容，倘若直接收费，可能导致用户流失。电商模式能在不影响观剧体验的情况下，为平台创造出收入来源。业内有分析认为，这种模式有望成为短剧行业主要盈利方式中的一个。
用户体验的平衡之道
新功能存在提升商业价值情况时买热度链接，也有着影响观剧体验的可能性，过度突出的购物提示会打断用户观看沉浸感，红果要谨慎把控功能设计尺度，在恰当位置、恰当时间展示购物入口，防止引发用户反感。
如同别的视频平台，红果遭遇着用户体验跟商业变现的平衡难题，当下，“短剧同款”页面里的商品信息并不够完善，缺少相关短剧介绍以及跳转链接，这有可能致使非核心用户难以明白商品和内容的关联性，进而降低购买转化率。
行业影响与竞争格局
红果展开的探索，将会对整个短剧行业的发展导向产生影响，要是“搜同款”这种模式被证实取得成功，那么其他短剧平台极有可能迅速进行跟进，此种状况预示着，短剧行业的竞争侧重点，就会由单纯的内容竞争变为。“内容加上电商”的综合性实力对决 。
当下，品牌商愈发倾向在抖音投放短剧内容，这是因为抖音已然建立起完整的商业闭环，红果倘若能够突破这一瓶颈，就会改变市场竞争格局，一些短剧公司已然在尝试基于IP开发衍生商品，红国的新功能为其提供了便利的销售渠道。
未来发展路径展望
红果的最终期望目标是去搭建起“观看-讨论-购买”这样一个完全的生态体系。要是达成成功的话，该平台就不会再依靠单纯独家的广告收益了，而会借助电商分成来获取更为稳固的经济收入。这样的一种模式还能够拉长用户的停留时限，提高平台本身的粘性连接程度，最终达成实现用户生命周期价值到达最大程度化 。
于较长时限去瞧，红果兴许会借取长视频平台达成变现之模式办法，探寻诸如同商品植入、中插广告这般更多的商业运营模式。然而这所有的情形均取决于“搜同款”这一功能所实际诞现的成效。平台得要于持续不断的创新进程当中寻觅到最为适配短剧特性的商业化通行道路。
把短剧跟电商联合起来的这种情况，会不会对你观看时所形成的习惯以及进行消费所作的决策产生改变呢，欢迎于评论区域把你的观点分享出来，要是感觉这篇文章具备一定帮助作用的话，那就请点赞给予支持吧！